案例研究与分析

Joyzfsddt76

一些值得注意的观察：

在 Google 首页上，电信公司获得的搜索结果比制药公司获得的还多。
与工程/建筑公司相比，制药公司的搜索结果中出现的媒体内容将明显多得多。
食品/药品商店通常不会在其搜索结果中显示股票报价。
使用数据来创建 Google 想要展示的内容
有了这些信息，您现在就可以确定 Google 想要向您或您的品牌展示什么类型的内容。

虽然我们都听过无数次“内容为王”，我们应该创造更多内容，但事实是，只有正确的内容才能产生影响。内容不是一篇又一篇地发布产品和其他垃圾帖子。相反，内容是为了在观众心中 创造一种印象，提升品牌。

实际上，模板的概念对于规划适合您品牌的内容非常重要。如果您可以使用这些模板来识别与您自己的品牌相似的品牌出现的某些趋势，那么您就可以创建 Google 想要展示的内容。

为了帮助阐明这一点，我想分享几个案例研究。

案例研究#1：看起来不利的非营利组织总裁
以我们非营利行业的一位客户为例。他是一家组织的总裁，非常知名，拥有维基百科个人资料，他的所有竞争对手也都拥有。他的公司网站和社交个人资料的排名与其他所有人相比相对稳定，并且他定期撰写内容。然而，与竞争对手相比，他的媒体报道量不成比例，导致负面内容排名突出。



很明显，所有创作的内容都发布在他的公司网站上，而不是领先的行业出版物上。内容创作正在进行中，但发布在错误的地方。根据数据，像他这样的人应该在知名的行业出版物上创作内容。

结果：我们努力将他的部分内容迁移到相关出版物。通过一些相关链接，它在几周内就开始排名。

案例研究#2：首席执行官掌握了所有新闻！
另一个例子是一家资产管理公司的首席执行官，他的新闻内容过多，其中有些是负面的。这导致该人姓名的搜索结果频繁变化，并且其姓名缺乏品牌效应。



当你仔细检查结果时，你会发现，平均而言，这类公司的 安徽电话号码数据 席执行官在《福布斯》、《彭博》或《财富》等网站上会拥有两个非自有的高管风格个人资料。

结果：此人从著名榜单中消失，特别是福布斯亿万富翁榜单。在与传播团队的合作下，他被列入榜单，取代了一些负面内容。

案例研究#3：需要更多的自主权
我要提供的最后一个例子是，一位客户一直试图通过使用内容、博客、新闻稿和其他类似信息来打造自己的品牌。

他们面临的最大问题是什么？他们已经对搜索结果拥有了相当大的“所有权”。这意味着他们完全控制了一半的搜索结果。根据同行分析，他们获得更多控制权的可能性极小。

然而，当我们进行频率分析时，我们注意到他们的每一个竞争对手都出现了GuideStar 资料。



我们的客户和竞争对手之间唯一的区别在于他们的个人资料级别，这是通过完成个人资料获得的。他们的个人资料级别是银级，而其他人都是金级（注：关于个人资料级别有一些猜测）。

一旦我们帮助他们将个人资料提升到黄金级别，我们就会添加一些指向个人资料的易于获取的相关链接。简单的链接，例如来自他们公司网站的链接。没有比这更合法的了。